CVC资本45亿欧元收购联合利华茶业务

发布日期:2021-11-25 10:57   来源:未知   阅读:

  11月19日,联合利华宣布拟以45亿欧元(约合327亿元人民币)的价格,将其全球茶业务卖给PE巨头CVC资本,其中包括国内消费者所熟知的立顿品牌。这意味着,此前甚嚣尘上的联合利华茶业务分拆一案将尘埃落定。

  在业内人士看来,联合利华一直是国内茶饮市场的重量级玩家,此次该业务转手至CVC资本,势必将迎来巨大改变,这对已经白热化的茶饮市场既是机会,也是挑战。

  在此次交易之前,联合利华已将旗下包括立顿、PG tip、Pukka、T2和TAZO等34个品牌整合,并命名为ekaterra。2020年,ekaterra的营业收入约为20亿欧元,约合145亿元人民币。交易以无现金、无债务的方式进行。

  公开资料显示,CVC资本成立于1981年,是欧洲管理资产最多的私募财团之一,CVC实际管理着超过1148亿美元的资产。此次交易后,CVC资本将执掌ekaterra。

  作为ekaterra的核心品牌,立顿1992年进入中国。短短5年之后,立顿就在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩,并长期位居国内茶包龙头地位。2016年,中国近7万家茶企的出口总额不到15亿美元,不足立顿全球销售额的一半。

  可对于整个“茶”赛道,袋泡茶并不是最主流的饮茶方式,立顿在袋泡茶领域市占率较高,却难以“破圈”进入更大的市场。此前,联合利华曾表示,茶业务中有三分之二为红茶,但该类别的增速放缓已有很长一段时间,并影响了联合利华的增长和利润。

  如果说立顿将“袋泡茶”这一概念引入了中国市场,那么我国一众“学习者”正成为立顿的有力竞争者,甚至开始引领市场风潮。

  行业研究报告显示,随着年轻群体消费习惯的转变,以及低端袋泡茶市场的触顶,中国本土袋泡茶企业开始崛起,带来更加多元化、高端化的新式袋泡茶。相比国外品牌,本土袋泡茶品牌更了解中国消费者的喜好,比如香气、口味、拼配等。

  观研报告网发布的资料显示,中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里,占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外,大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。

  例如,成立于2013年的CHALI茶里今年“双11”全网销售额破亿元。公司官网披露,其已经完成两轮融资,引入了广东文投、京东千树资本、盈信资本等国内知名风投机构。袋泡茶品牌小步快跑的同时,现制作茶饮品牌喜茶、奈雪、茶颜悦色等新茶饮品牌也纷纷推出了茶包产品,试图分一杯羹。

  在业内人士看来,新式茶饮的兴起和袋泡茶行业的产品升级几乎同步展开,新式茶饮市场规模的持续扩大,有望带动袋泡茶行业的发展,但对于擅长商超零售的立顿来说,打通新式茶饮与袋泡茶之间的有机联系未免有些困难。

  今年以来,CVC资本已多次攻城略地,拿下多个消费品公司。今年2月,CVC资本宣布买下了资生堂全球个人护理业务,包含其集团旗下10大品牌,交易价格1600亿日元(约合98亿元人民币)。4月,时装品牌零售商I.T集团正式完成私有化。交易完成后,创办人即沈嘉伟家族在I.T集团的持股将从63.61%降至50.65%,出资13.05亿港元的CVC则取得49.35%的股权。

  事实上,不仅是CVC资本,诸多知名机构都在消费领域大笔收购,而且很多用的是Buyout(控制股权收购)策略。

  有投行人士表示,消费赛道热度逼人,一方面是大批创投杀入新消费品牌,希望成为后来居上者;另一方面,在跨国巨头手中的老品牌同样有“老树发新芽”的可能,手握重金的机构自然也不愿意放弃这样的机会。其预计,未来,Buyout交易会在消费领域持续出现。返回搜狐,查看更多职校老师眼里的职教AB面广东查处170名纪检监察干部 有人徇私情当“内鬼 纪检

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